О клиенте
В июне 2022 года к нам с запросом на SEO-продвижение обратился свадебный салон «Диадема», г. Москва. Это интернет-магазин в непривычном понимании: нет функционала для покупки онлайн, но есть возможность отложить товар в примерочную.
Поставленная цель
Изначально была обозначена задача — поддерживать позиции и корректную индексацию сайта. По итогу работ к марту 2023 года (менее чем за 1 год) у нас получилось увеличить органический трафик более чем в 2 раза.
Также клиент пришел сразу с конкретными задачами помимо стандартных SEO-работ:
- поправить модуль Optipic на сайте, сильно сжимал изображения;
- реализовать функцию pinch-to-zoom для мобильных.
Эти задачи были реализованы в первый месяц работ.
Ход работ
Были проведены стандартные работы по SEO-оптимизации:
- закрыты от индексации страницы с ненужными get-параметрами
- поправлены хлебные крошки на фильтре;
- добавлена микроразметка schema.org;
- поправлен атрибут rel=canonical на карточках товаров;
- корректно пересобрана карта сайта и другие работы;
- поправлен раздел отзывов;
- прописаны корректные alt и title к изображениям на карточках, они соответствуют названию товаров:
Аудит коммерческих факторов
Помимо этого был проведен аудит коммерческих факторов, на основе которого были составлены рекомендации по внесению изменений в карточку товара. Часть предложений была согласована с клиентом и реализована: в описание товара было добавлено больше характеристик товара, которые также были шаблонами прописаны в Title и Description.
Изменения в категориях и карточках товаров
В первые месяцы работы была собрана полная семантика в тематике по существующей структуре сайта. Было предложено добавление новых категорий на основе средне- и низкочастотных запросов. Как раз эти запросы являются самыми конверсионными.
- Отредактированы Title и Description в соответствии с собранной семантикой на всех категориях.
- На этом скриншоте мы видим, что добавленные характеристики попадают в сниппет, тем самым увеличивая его привлекательность для пользователей.
- Также в карточку добавили адрес, режим работы, кликабельный номер телефона и блок Распродажа:
Всеми этими изменениями на карточке товара мы хотели добиться максимально полезного наполнения карточки, чтобы пользователю было удобно их просматривать, а также чтобы Яндекс не считал карточки малоценными или незначимыми и не исключал их из поиска.
Текстовый контент
Была выполнена большая работа по наполнению сайта текстовым контентом. Написаны и размещены уникальные статьи на всех категориях и подкатегориях в разделе Свадебные платья.
Планируем продолжить написание текстов на подкатегории в разделе Детские платья и на карточки товаров. Текст, который сейчас есть на карточке товара слишком короткий.
Ссылочный профиль
На основе аудита ссылочного профиля сайта и сайтов конкурентов была разработана стратегия ссылочного продвижения и подобраны площадки для размещения:
- На начало продвижения ссылающихся доменов было 59.
- К апрелю 2023 этот показатель вырос до 313 доменов.
Во внешнем продвижении использовалась разнообразная ссылочная масса, в том числе крауд-ссылки и ссылки из социальных сетей.
Также в качестве еще одного источника трафика мы решили рассмотреть Pinterest. Контент сайта красивый, подходящий для социальной сети, свадебные платья часто ищут по картинкам. Был создан аккаунт, размещаются регулярно изображения. Заниматься начали этим недавно, пока что статистика не показательная.
Параллельно с SEO-продвижением начали активно заниматься технической поддержкой по сайту.
За последние пару месяцев по технической поддержке было сделано:
- обновление ПО CMS;
- устранение прорехи в безопасности сайта и лечение от вирусов;
- устранение технических ошибок после обновления CMS;
- дизайн части контента.
Результаты
У нас не стояло задачи по увеличению трафика, лишь по поддержанию позиций сайта.
Однако по итогу работ к марту 2023 года (менее чем за 1 год) у нас получилось увеличить органический трафик более чем в 2 раза в сравнении с предыдущим годом.
Рост трафика год к году. Показатели за март 2023 в сравнении с Мартом 2022.
Рост органического трафика более чем в 2 раза.
вверх