С марта 2022 года российские компании потеряли сразу несколько инструментов для продвижения в связи с военными действиями на Украине. Компании временно ушли с рынка рекламы: запрещен запуск рекламы в Facebook и Instagram, Google (плюс Youtube) приостановил показы на территории России, закрылся доступ к размещению объявлений в TikTok.

В условиях новой реальности российский бизнес столкнулся с необходимостью поиска новых каналов продвижения в интернете. Разбираемся в вопросе аналогов ушедших площадок.

Широкие возможности Яндекс

Яндекс Директ

Удачная альтернатива для размещения объявлений — Яндекс. Директ, и вот почему:

Обширная аудитория. Яндекс — популярная поисковая сеть, которую используют все, независимо от географии, демографии и рода деятельности.
Доступны различные форматы рекламных объявлений: текст, фото, видеодополнения, баннеры и др.
Интуитивно понятный конструктор креативов. Создание красивого рекламного баннера не займет много времени.
Прицельность. Реклама будет выводиться для тех людей, которые больше нуждаются в продукте. Вы сами настраиваете параметры аудитории.
Запуск региональной рекламы плюс настройка геотаргетинга под любую область, город, часовой пояс.
Автоматические стратегии для любых целей.
В Яндекс. Директе есть возможность создавать ролики. Можно использовать шаблоны, адаптированные для разных сфер бизнеса,
Вы платите только за результат — показы, переходы по ссылкам, покупки на сайте.

В качестве альтернативы Google можно добавить Яндекс. Бизнес. В Яндекс. Бизнесе удобно продвигать торговые точки и офисы, а также использовать широкий пул рекламных площадок в одном месте. Одной из главных площадок в Я.Бизнесе является Яндекс карты. Продвижение на Яндекс картах, в Яндекс навигаторе, а также ВК, авито и других сайтах-партнерах, - позволяет получить максимально качественную аудиторию при небольших бюджетах через пакетное размещение.

Плюсы: перечислены выше.

Минусы: высокая конкуренция, а, следовательно, оплата за клик.

Статьи по теме:

Контекстно-медийная площадка MyTarget

MyTarget — рекламная платформа для размещения объявлений на проектах Mail.Ru Group: ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир и др. Охватывает 90% русскоязычной аудитории и подходит для любого бизнеса.

MyTarget предлагает на выбор несколько рекламных форматов: баннеры, тизеры, широкоформатный блок в ленте, карусель, полноэкранный блок, видеопост, аудиореклама и др.

Аудитория отбирается по определенным параметрам, — таргетинг настраивается по демографическим признакам, географии, пользовательским интересам, поведению и т.д. Объявления также можно настроить на аудиторию, проживающую в конкретном районе. Это отлично подойдет для рекламы кафе, спортзалов, магазинов.

Плюсы: разнообразие форматов, ниже стоимость клика, подбор групп для таргетинга.

Минусы: бюджет легко слить в неконверсионный трафик.

Вконтакте — самая популярная социальная сеть России

ВКонтакте как рекламная площадка

Ежемесячная аудитория ВКонтакте — 72,5 миллиона пользователей, дневная — 47 миллионов. Запуск рекламы подойдет для большинства продуктов.

ВК — это подходящий аналог рекламы в Facebook, в котором есть таргетинг. Таргетированная реклама показывается только определенным пользователям, в ВК легко настроиться на аудиторию по данным их страниц: пол, возраст, город, интересы, подписки на сообщества, активность.

Объявления можно закрепить в сообществах. Плюс данного способа — высокая лояльность, если группа имеет большую аудиторию. Адаптируйте интеграцию под стиль и тематику сообщества, чтобы получить больший отклик.

ВК доступные различные форматы объявлений: реклама в ленте, универсальная запись, запись с кнопкой, реклама сайта, карусель, сбор заявок, реклама в левом блоке, реклама в историях.

К слову, сервис ВК Клипы — это аналог ушедшего Tik Tok. У раздела тот же принцип работы — бесконечная лента с короткими видео. Разместить рекламу в Клипах может любое сообщество.

Плюсы: разнообразие форматов, много инструментов, настройка рекламы под конкретную аудиторию, скорость показов, большие охваты, реклама в сообществах.

Минусы: могут возникнуть проблемы с ограничениями для постов, успех рекламы зависит от времени размещения.

Статьи по теме:

Одноклассники — осторожнее с ЦА

Одноклассники как рекламная площадка

У многих возникает вопрос: стоит ли переходить с рекламой в Одноклассники? Да, если вы рекламируете товары народного потребления и ваша аудитория относится к категории возрастной. Например, вы можете с высокой вероятностью успеха рекламировать: одежду, товары для дома, ремонта, охоты и рыбалки, услуги агентов недвижимости.

ОК предоставляет 4 вида рекламных объявлений по относительно бюджетным ценам:

обычная публикация;
пользовательский товар;
рекламная ссылка;
карусель.

Еще раз: обратите внимание, что аудитория ОК специфическая, поэтому прежде чем запускать там рекламу, внимательно изучите свою ЦА. Даже если ОК — это железно ваше, тщательно продумайте рекламную кампанию. То, что в ВК работает на ура, в Одноклассниках может дать противоположный результат.

Плюсы: платежеспособная аудитория, пользователи активнее предоставляют обратную связь, отлично подойдет для определенных категорий товаров и услуг.

Минусы: соцсетью пользуется специфическая аудитория, которой подходят не все предложения рекламодателей.

Telegram - как рассказать о рекламном предложении в мессенджере

Телеграм как рекламная площадка

Telegram — один из крупнейших ресурсов с многомиллионной аудиторией, и число ее с каждым днем только увеличивается. Среди такого огромного числа пользователей вы точно отыщете свою ЦА.

Рекламу в Telegram можно разместить несколькими способами:

Купить напрямую у администратора канала — договариваетесь с владельцем канала и готовите рекламную публикацию.
Воспользоваться услугами биржи, которая займется поиском необходимых каналов и автоматизацией остальных процессов.
Реклама в ботах — боты могут рассылать рекламу в личные сообщения или чаты.

В Telegram широкий выбор тематических каналов, среди которых можно найти максимально приближенные к вашему бизнесу и запустить рекламу для релевантной аудитории.

Плюсы: охватывает широкую аудиторию, возможность выбрать подходящую тематику канала для рекламы, можно запустить рекламу относительно недорого (использование ботов).

Минусы: покупка рекламы у администратора может дорого обойтись, реклама в ботах менее эффективна, таргетирование только по каналам, — рекламу видят все участники, демография, география и прочие характеристики не учитываются.

Вместо Youtube — ВК Видео

ВК Видео как рекламная площадка

Видеосервис ВК Видео имеет миллионную ежедневную аудиторию, которая регулярно растет. Реклама показывается по тому же принципу, что и на YouTube: запускается перед началом ролика, спустя 10-15 секунд появляется кнопка “Пропустить”. Оплата за клики списывается после того, как пользователь перейдет на страницу рекламодателя. Есть вариант с оплатой за показы.

Плюсы: сервис охватывает широкую аудиторию, видео можно оплачивать за переходы или за показы — удобно для тех, кто располагает небольшим бюджетом.

Минусы: а вот за качественный, цепляющий глаз ролик придется заплатить немало, иначе будет тяжело пробиться среди крупных брендов; пользователи не переходят сразу же по внешней ссылке.

Вывод

Трафик и лиды можно получить, используя российские альтернативы. Перестать пользоваться привычными сервисами сложно, но можно. Подытожим, куда можно идти с рекламой:

Контекст — Яндекс. Директ
Таргетинг — MyTarget
Аналог рекламы в Facebook — ВК
Огромная аудитория, разбросанная по тематическим каналам уже ждет вас в Telegram
Для видеорекламы — VK Видео, Клипы

вверх

Прочее

Социальные сети