Как собрать трафик со всей России? Делимся с вами лайфхаком о проверенном, но не самом быстром способе регионального продвижения сайта.
Введение, или как продвинуть сайт по всей России
Продвинуть сайт по России — нормальное желание, особенно для владельцев интернет-магазинов или производственных компаний, продающих и доставляющих свою продукцию по всей России.
Примерно 5 лет назад мы впервые столкнулись с данным вопросом и с этого момента начали погружаться глубже в это направление.
В данной статье/кейсе мы постараемся описать все подходы, плюсы и минусы каждого из них.
Региональное продвижение сайтов: зачем и как это работает?
Ни для кого не секрет, что все запросы поисковые системы делят на коммерческие и информационные, геозависимые и нет. Далее речь пойдет про геозависимые запросы или регионально распределенные. Самый простой способ объяснить, что такое региональное распределение запросов — это пример “Заказать пиццу”. Вам ведь не нужна пиццерия из Владивостока, если вы в Рязани?
Вероятно, это так. Поэтому поисковые системы научились определять, к какому региону относится сайт (номер телефона, адрес и контент на сайте), и преимущественно показывают его только в своем.
Большинство коммерческих запросов в интернете геозависимые (есть исключения, но это тема отдельной истории). Все ниже описанные действия позволяют собрать средне- и низкочастотные запросы в поисковых системах.
Чтобы проверить, имеет ли смысл читать далее, можно перейти в сервис wordstat.yandex.ru, ввести любой запрос, связанный с вашим сайтом, добавить приставку “в” (например, “купить холодильник в #город#”) и посмотреть региональное распределение запросов.
Если спрос есть, статья может пригодиться. Запросов нет — методы, описанные ниже, не подойдут.
Разделение подходов продвижения
Опишем способы, которые существуют (глобальная классификация построена на физическом присутствии сайта (файлы) и виртуальном (сайт, один — но при этом их много):
- Физическое
- Одним доменом — site.ru
- Множеством сайтов — region1-site.ru; region2-site.ru
- Виртуальная Россия
- Подпапки — site.ru/region/
- Поддомены — region1.site.ru; region2.site.ru
- Особые способы извращений 2а + 2б
- Для Yandex — region1.site.ru; region2.site.ru. Для Google - site.ru/region/
Сравнение подходов
1. Продвижение сайта одним доменом
Данный метод, вероятно, один из самых старых, потому что появился с самого начала.
Вы могли видеть такие сайты. На одной из страниц размещен список городов (областей) через запятую. Иногда список протягивается через весь сайт.
Плюсы — простота реализации.
Минусы — при наличии конкуренции в регионе метод не работает.
2. Продвижение множеством сайтов
Это разновидность двух методов, которые будут описаны далее. Сайты могут быть размещены как на отдельном домене site-region.ru, так и в качестве поддомена region.site.ru (об этом чуть позже).
Плюс — простота реализации.
Минус — актуализация контента (у вас изменилась цена, меняем все). Ручная работа при внесении изменений.
3. Продвижение подпапками
Если вы относительно небольшой магазин, этот способ позволит значительно нарастить траст сайта, в частности, число страниц в индекс.
Это позволит даже со скромным каталогом конкурировать наравне с большими конкурентами.
170 крупных регионов умножаем на 5000 товаров на сайте. Это дает нам 850 000 страниц в поиске, уже значительная цифра (хоть и влияет косвенно).
Подпапками можно выделить для регионов только каталог. При работе с поддоменами для страниц о компании, контактов и прочих нужно будет написать уникальный контент.
Плюсы — большой объем страниц. Минимальное количество ручной работы — все идет через автогенерацию.
Минусы — средняя степень сложности реализации. Уникализация контента.
4. Региональное продвижение поддоменами
Данный метод максимально похож на предыдущий. Но есть ключевые отличия.
Его основной плюс — все поддомены можно разместить в вебмастерах и следить за прогрессом.
Основной минус — это индексация в полном объеме всех доменов.
5. Продвижение сайта подпапками + Продвижение поддоменами
Подпапками можно выделить для регионов только каталог, при работе с поддоменами страницы о компании, контакты и прочее — уникализировать.
Данный метод совмещает подходы 3 и 4. Смысл его в том, что Яндекс лучше живет с поддоменами, а Google лучше индексирует подпапками.
Плюсы — максимальная степень эффективности.
Минусы — максимальная степень сложности реализации.
Наиболее перспективны для бизнеса (с точки зрения вложений и отдачи) подходы 3,4 и 5, поэтому их можно рекомендовать в реализацию. Но последний подход нами не проверен на практике, поэтому перед его осуществлением нужно максимально продумать детали воплощения в жизнь такого плана.
Отвечаем на один из частых вопросов: зачем мне громоздить сложную структуру с динамическим формированием контента, когда можно просто скопировать сайты?
При N количестве сайтов (примерно 10 шт.) поддерживать каталог в актуальном состоянии с физическим копированием сайтов становится очень сложно. Примерно за 2 месяца часы, потраченные на поддержание, позволяют организовать виртуальную генерацию. Это экономически нецелесообразно в большинстве случаев.
Эффективность (по нашей практике)
Чтобы быть максимально корректными в оценке эффективности, рассмотрим два примера:
Отдельный кейс, посвященный сайту, где внедрялся один из методов. Там подробно расписаны цифры — https://wbest.ru/blog/keys-prodvizhenie-internet-magazina-odezhdy/
Второй способ — проверка выдачи. Проверять будем с запросом “купить Samsung Galaxy Note 10 в”. Выберем два региона, относительно востребованный запрос и проанализируем выдачу. Важная деталь: проверяем в режиме инкогнито, со сменой региона и со сменой IP адреса (чтобы убрать персонализированную выдачу).
Ярославль
Выдача Яндекс
- market.yandex.ru/ (гео по поиску - купить samsung galaxy note 10 в ярославле)
- svyaznoy.ru
- yaroslavl.shops-prices.ru/
- yar.shop.megafon.ru/
- samsung.com/ru/
- avito.ru/yaroslavl/
- yaroslavl.tiu.ru/
- yaroslavl.diamondelectric.ru/
- yaroslavl.beeline.ru/
- yaroslavl.goodster.ru/
Выдача Google
- yaroslavl.beeline.ru
- mvideo.ru
- yaroslavl.tehno37.ru
- svyaznoy.ru
- avito.ru/yaroslavskaya_oblast/
- galaxystore.ru
- market.yandex.ru
- yar.shop.megafon.ru
- youla.ru/yaroslavl/
- euroset.ru
Рязань
Выдача Яндекс
- ryazan.shops-prices.ru
- market.yandex.ru/ (гео по поиску - купить samsung galaxy note 10 в рязани)
- rzn.shop.megafon.ru
- svyaznoy.ru
- elex.ru
- ryazan.regmarkets.ru
- samsung.com
- mvideo.ru
- ryazan.gorbushka-market.ru
- ryazan.yamart.ru
- youla.ru/ryazan/
Выдача Гугл
- rzn.shop.megafon.ru
- avito.ru/ryazan/
- mvideo.ru
- rznonline.ru
- ryazan.beeline.ru
- rzn.megabitcomp.ru
- megapxl.ru
- rzn.info
- victoriaplaza.ru
- ryazan.nix.ru
Какие выводы можно сделать по данному срезу? Подходы используются. Выдача в большинстве занята сайтами, у которых есть региональный контент. Из общего ряда можно выделить 3 проекта — брендовый сайт, Связной и МВидео. Брендовый сайт, вероятно, подмешали, так как в нем контент хороший. А вот как Связной и МВидео умудряются попадать в выдачу в регионах это, конечно, загадка.
Примерно 62% региональной выдачи по коммерческому запросу занимают сайты с гео-контентом.
Способы реализации
Наша практика сводится к реализации данных подходов на трех платформах. Это самописные интернет-магазины на php (да, еще есть такие), Bitrix, Laravel.
PHP и Laravel рассматривать не будем ввиду их малой используемости.
Рассмотрим Bitrix.
Простой вариант — реализация поддоменами.
Есть 3 способа реализации:
- Самый простой — покупка шаблона с уже вшитой региональностью, останется только настроить (не все работает из "коробки", но каркас есть). Можем порекомендовать — https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/aspro.next/
- Покупка модуля — плюс-минус то же самое, потребуется установка и настройка модуля, также небольшие изменения для вывода. Проверено работает — https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/sotbit.regions/
- Для особых любителей — реализация своего модуля (долго, но зато подконтрольно)
Для успешного функционирования данного метода необходима настройка хостинга. Если точнее: нужно настроить хостинг таким образом, чтобы любой поддомен вел на основной домен.
Обычно это делается через настройку DNS записей, так называемой, вилдкард записью. Выглядит она примерно так “*.site.ru” - ip-адрес вашего основного сайта.
Такая запись говорит о том, что все поддомены нужно вести на основной домен.
Подпапки — работа с каталогом
Этот метод уже чуть сложнее реализовать на Битриксе. Существует только один готовый модуль, и из "коробки" он не заведется. Потребуется примерно 20 часов работы программиста, чтобы заставить его работать.
Изменения будут нужны в файлах: urlrewrite, каталог, карточка, htaccess и корзине.
Важные моменты, чтобы не похоронить ваш сайт. Помимо качественной реализации самого подхода и технической подготовленности сайта с точки зрения SEO, важны следующие моменты:
- Проверка sitemap.xml (в случае если работа идет подпапками, они все должны быть учтены, если поддоменами — сайтмапы должны динамически изменяться в зависимости от поддомена)
- Проверка robots.txt — полностью аналогично предыдущему пункту
- Уникальный контент — привязка к области/городу (генерация шаблонов). Особенно важно для разделов каталога и карточек товаров/услуг
Пример текстовой оптимизации
Нужно оптимизировать страницы новых разделов путем внедрения другого шаблона к категориям и карточкам товаров, в котором будет вхождение топонима. Шаблоны можно оставлять точно такими же, как и на поддоменах. Так как они не будут пересекаться между собой внутри одной поисковой системы.
Для категорий/подкатегорий
Шаблон для title:
{название категории } купить в {городе}, заказать и узнать цену {название категории} в интернет-магазине {Название магазина}
Шаблон для description:
Большой ассортимент {название категории}, узнать цену или купить {название категории} в {городе} в интернет-магазине {Название магазина}.
Шаблон для h1:
{Название категории} в {городе}
Шаблон текста:
Купить {название категории} по выгодным ценам с доставкой в {городе}. {Название магазина/компании}, которая занимается продажей {чего-то}. В нашем каталоге представлен большой ассортимент товаров. На сайте вы найдете фото, описания и характеристики продукции. Дополнительные характеристики {название категории — р.п.} и стоимость доставки вы можете узнать, обратившись к нашим специалистам по телефону {номер телефона} или оставив заявку с помощью формы обратной связи на сайте.
Для страниц карточек товара
Шаблон для title:
{название товара} купить в {городе}, заказать по цене {стоимость товара} рублей в интернет-магазине {Название магазина}
Шаблон для description:
{название товара} купить по цене {стоимость товара} рублей в {городе}, в интернет-магазине {Название магазина}, осуществляется доставка, гарантийное обслуживание.
Шаблон для h1:
{Название товара} в {городе}
Еще есть такие разделы на сайте, например, как форум, статьи, новости и другие, внутри которых содержится большое количество страниц с контентом. При этом он предполагается одинаковый для всех регионов.
В этом случае мы советуем скрыть данные разделы от индексации, либо указать rel="canonical" c канонической ссылкой на основной раздел сайта.
1. Номер 8800, иначе поисковые системы отнесут сайт к домашнему региону, и он будет виден только там.
2. Для каждого города иметь физический адрес, который указан на странице контактов. Если адресов нет, можно использовать адреса транспортных компаний или бизнес-центров.
Можно почитать по теме
- https://pixelplus.ru/studio/stat/regionalnoe-prodvizhenie-sayta-v-yandekse/
- https://www.intervolga.ru/blog/marketing/seo-subdomains/
- https://seo-akademiya.com/baza-znanij/osnovyi-seo/kak-prodvigat-sajt-v-neskolkix-regionax/
- https://mellodesign.ru/blogs/regionalnye-papki-dlya-internet-magazina-poshagovyj-algoritm-realizacii
Выводы
Вывод разделим на 3 части: кому, когда и какой подход использовать.
Кому использовать?
Продвигаться одним доменом можно, если вы сильный бренд. Если у вас конкурентная ниша и вы хотите двигаться по запросам вне своего домашнего региона — вам подойдет один из методов, при условии, что вы осуществляете отправку товаров по России (благо, здесь решений от транспортных компаний достаточно много).
Когда использовать?
Оценить целесообразность применения подходов можно по методу, описанному в самом начале. Выбрав примерно 3 - 5 регионов, можно прогнозировать трафик. По нашей практике, если все хорошо, можно вырасти в 3 - 6 раз.
Какой использовать?
Оба метода работают (подпапки, поддомены). Для ответа на вопрос, какой использовать, нужно оценить конкурентов. Если у них, например, поддомены, что часто встречается в электронике, берем его, если никто так не двигается — выбираем по своему вкусу и сложности реализации. Лично нам кажется, что поддомены более подконтрольны в продвижении, но метод с подпапками мы также используем.
Спасибо, что дочитали до конца. В ближайшее время выпустим продолжение по эффективности способа номер пять, который совмещает в себе поддомены и подпапки.
Мы постарались описать наш опыт по способам продвижения по всей России. Сама по себе технология не сложная, но есть нюансы, которые могут испортить всю малину, поэтому нужно быть очень внимательными.