+7 (495) 128-22-90 [email protected]

Эффективное продвижение в Яндекс и Google — возможно ли

Как продвигать сайт в Google и не помешать при этом продвижению в Яндексе — рассказываем в статье.

Индикатор прокрутки статьи

Эффективное продвижение в Яндекс и Google — возможно ли

Многие seo-специалисты и владельцы сайтов в погоне за трафиком стремятся продвигать сайты в обеих поисковых системах одновременно. Как сделать так, чтобы стратегия продвижения была универсальной? Как продвижением под Google не помешать продвижению в Яндексе?

Чтобы ответить на вопрос: «Возможно ли одинаково эффективно продвигаться и в Яндексе, и в Google?», — рассмотрим факторы ранжирования обеих поисковых систем, их сходства и различия, и дадим рекомендации.

Факторы ранжирования в Яндексе и Google

Если в общем, то в первой половине 2022 года популярность среди поисковых систем выглядела так:

Популярность поисковых систем в первой половине 2022 года

Источник: https://searchengines.guru/ru/articles/2056167 

Обе поисковые системы дают нам набор схожих рекомендаций по продвижению сайта и утверждают примерно одно: «Следуйте нашим рекомендациям, и будет вам счастье». 

Если упрощенно, то seo-специалисту нужно сделать сайт удобным для пользователя, избавиться от технических ошибок, разместить там полезный контент, аккуратно наращивать качественную ссылочную массу.

Если смотреть глобально, то нужно учитывать, что одни факторы ранжирования более критичны для одной поисковой системы, и менее критичны для другой. В этом и состоит особенность продвижения в обоих поисковиках.

Геозависимость

В плане геозависимости Яндекс более продвинутый. Если у компании есть представительства в разных регионах, то продвинуться в Яндексе будет проще: реализовать поддомены, добавить их в Вебмастер, создать карточки в Яндекс Бизнесе. К этому всему можно добавить возможность платного продвижения на картах или продвижение в других сервисах Яндекса.

Лучше уже на начальном этапе понять, будете ли вы продвигать сайт регионами, и затем от этого решения выстраивать стратегию seo-продвижения.

Текстовый контент

1. Алгоритмы Яндекса и Google, если обобщить, требуют от текстов на сайте одного и того же:

  • уникальности;

  • смысла;

  • полезности для читателя.

Однако для Google кроме вышеперечисленного важна экспертность, авторитетность и достоверность контента.

2. Технологии YATI (Яндекс) и BERT (Google) используют нейросети «для поиска смысла» в текстах сайтов. 

YATI и BERT — это обученные трансформеры, анализирующие тексты, для помощи в поисковиках и улучшений в ранжировании. Поэтому просто seo-тексты для роботов не подойдут, потребуется погруженный в тему копирайтер. 

3. Не забывайте про разметку текстов, alt и title изображений, которые тоже учитываются поисковиками. Хотя в Яндексе alt картинок практически не играет роли, а для Google — это значимый фактор ранжирования.

Ссылочный профиль

Это та тема, где у Яндекса и Google больше всего различий. Вот основные из них.

Яндекс:

  • Сайт можно продвинуть практически без ссылок;

  • Ценит URL-анкоры в тексте, особенно для информационных запросов;

Анкорная ссылка в тексте

  • Анкоры более важны, чем вес ссылки;

  • Можно ставить много ссылок с одного сайта-источника.

Google:

Для Google ссылочный профиль играет огромную роль в ранжировании, поэтому совсем без ссылок продвинуть сайт будет невозможно. Можно обойтись почти без анкоров и ставить ссылки в 1) естественном виде, 2) брендовые или 3) указательные:

  1. Естественные ссылки в тексте
  2. Брендовая ссылка в тексте
  3. Указательная ссылка в тексте

А вот ссылочный вес играет большую роль, чем анкор, в отличии от Яндекса.

Вывод: в ссылочном продвижении либо выбирайте, на какую поисковую систему хотите ориентироваться, либо тщательно продумайте стратегию под оба поисковика. 

Как составить стратегию для Google и Яндекса?

  • До начала продвижения нужно проанализировать существующую ссылочную массу своего сайта и желательно 3-4 сайтов конкурентов. 

  • Закупать ссылки разных видов (и под Яндекс, и под Google). 

  • Регулярно проверять ссылки, избавляться от некачественных.

  • Лучше сделать упор на качество ссылок, а не на количество.

Типы ссылок

Поведенческие факторы

Яндекс и Google одинаково внимательно относятся к поведенческим факторам. Однако и тут есть небольшие различия.

Что учитывает Яндекс:

  • процент отказов;

  • глубина просмотра;

  • возврат к поиску;

  • время нахождения на сайте;

  • перемещение пользователя по сайту.

Google интересует:

  • как пользователь ведет себя в поиске;

  • возвраты в выдачу;

  • время нахождения на сайте.

Сводная по поведенческим факторам

Для обеих поисковых систем важно, чтобы пользователь не уходил с сайта сразу после посещения. То есть, нужно делать все, чтобы задержать пользователя на сайте: 

  • быстрая загрузка страниц;

  • полезный и медийный контент: фотографии, видео обзоры;

  • качественные тексты;

  • улучшить UX: уменьшить и упростить путь пользователя по сайту.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы одинаково ценятся поисковыми системами. 

Для Яндекса все же ценятся чуть больше. Для Google нужно прокачать E-A-T-факторы (факторы, определяющие качество контента).

Хорошая новость заключается в том, что, если будут тщательно проработаны коммерческие факторы, то хуже от этого точно не будет ни в Яндексе, ни в Google.

Список коммерческих факторов довольно большой. Прописали, на что стоит обратить внимание в первую очередь:

  • Наличие цен на сайте. Это очень важно! Если это не услуги, где цена может варьироваться, а конкретные товары, то цена должна быть указана обязательно. Пользователь уйдет к конкуренту с ценами на сайте.

  • Количество товаров в листинге. Здесь нужно отталкиваться от конкурентов. Если вы хотите попробовать посоревноваться с маркетплейсами, то соответственно и ассортимент на сайте должен быть внушительный.

  • Контактная информация, информация о компании (реквизиты, история, сотрудники и т.д.). Информация о доставке и способах оплаты — также важный момент. Кроме того, что это удобно для пользователя, эта информация повышает уровень доверия к компании.

  • Ни один сайт, а особенно коммерческий, сейчас не обходится без форм обратной связи. Если есть потребность и возможность добавить на сайт калькулятор, то добавляем. Процент отказов точно уменьшится.

  • Отзывы. На сайте, на карточках товаров.

Понять, каких именно коммерческих факторов не хватает на вашем сайте, поможет анализ конкурентов. Можно брать за основу широкий список факторов и делать сравнительную таблицу. Например, такую:

Коммерческий аудит сайта - пример

На выходе у нас появляется сводная таблица с выводами. Она сориентирует, чего не хватает на сайте в сравнении с конкурентами.

Сводная по коммерческому аудиту - пример

Для подробного анализа коммерческих факторов на карточке товара и листинге можно использовать более развернутую сравнительную таблицу:

Сравнительная таблица по коммерческим факторам - пример

Каждый проект, придя к нам в агентство, проходит несколько этапов предпроектного анализа. Анализ конкурентов — одна из стадий предварительной работы над проектом.

Так возможно ли одинаково эффективно продвигаться и в Яндексе, и в Google?

100% возможно. Обе поисковые системы развиваются сейчас примерно в одном направлении, разница лишь в небольших нюансах. 

Одинаково ценят медийный контент и полезные тексты, очень схожи в оценке поведенческих и UX-факторов. Яндекс больше ценит коммерческие факторы, Google — ссылочное наполнение. В итоге, если выполнить по максимуму наши рекомендации, то получится успешно продвинуть сайт и в Яндексе, и в Google.

Читайте кейс по продвижению сайта по производству и продаже противоэнцефалитных костюмов в Яндекс и Google

вверх