10 тенденций дизайна e-mail рассылки

Тенденции дизайна e-mail рассылки предполагают, что людям нравятся длинные письма, возможность побаловать себя хорошим чтением, большой, жирный шрифт и интерактивные функции с динамичным пользовательским интерфейсом. Об этих и других трендах дизайна читайте далее.

Персонализация

Персонализированная рассылка приносит на 122% больше прибыли. Но персонализация писем нуждается в нескольких важных вещах:

• Сегментация. У разных групп клиентов разные интересы и предпочтения. 

• Имена клиентов. Более того, их рекомендуется использовать не только в тексте письма, но и в строке темы.

• Использование предложений на основе предпочтений клиентов или истории покупок.

• Использование визуальных элементов (изображений, иллюстраций, gif).

• Создание индивидуального читательского опыта. Ориентируйте пользовательский опыт на вкусы вашего клиента.

Рассмотрим пример от Rama Works и Shipt .

Первое письмо посвящено подписчику и включает в себя имя клиента, статистику, предложения о том, как увеличить шансы в розыгрыше и даже личную подпись.

Rama Works - один из тех брендов, который выводит дизайн рассылки на новый уровень за счет персонализации.

Второй пример - классическое письмо с благодарностью с заголовком “Обзор за год”. Это письмо тоже персонализировано. Оно включает имя, важную для клиента статистику и благодарность.

Обратите внимание на дизайн. Он яркий и запоминающийся. Shipt превратила данные в инфографику.

Длинный текст

В этот тренд свой вклад внесла пандемия. Изоляция подтолкнула общество не только к регулярному выходу в интернет, но и к чтению. Электронные письма, дающие пищу для размышлений, становятся все популярнее среди подписчиков рассылки. Так что если вам есть что рассказать, самое время. Придерживайтесь правил:

• Разбавьте текст визуальными элементами (фотографии, иллюстрации, анимации).

• Разбейте текст на легкоусваиваемые фрагменты.

• Сделайте оптимальный контраст текста и фона, чтобы упростить чтение длинного текста.

• Проверьте контент на ошибки.

• Добейтесь композиционной гармонии и избегайте перегрузки информацией.

Рассылка от Absurd Design похожа на личное дружеское сообщение. Это способствует развитию прочных отношений между брендом и аудиторией. 

Обратите внимание на несколько важных деталей, которые помогут вам добиться того же эффекта в e-mail рассылке:

• Теплое приветствие с именем.

• Четко выделенные пункты письма. Пробелы улучшают читаемость.

• Эмодзи не только привлекают внимание, но и поддерживают дружескую атмосферу.

• Привлекательные иллюстрации.

• Нижний колонтитул с важной информацией.

Есть разные способы перенять эту тенденцию. Вы можете придерживаться этого примера или сделать письмо более похожим на целевую страницу, заполненную виджетами и другими видами блоков контента.

Информация в карточках

Карточки в качестве организации контента используются давно. Это хороший способ сжать большой объем данных. Они выглядят аккуратно и удобно читаются. Посмотрим на примеры.

Дизайн писем от eWD успешно включает большое количество информации в ограниченное пространство письма. Карточки организуют контент в блоки, чтобы создать визуальный порядок. 

Кроме того, карточки уравновешивают количество визуала и текста, избавляя тем самым письмо от перегрузки.

Второй пример от ActionPocket. Это обычное электронное письмо, которое содержит различную информацию. 

Обратите внимание на схему организации. Карточки расположены в две колонны и трансформируются в один столбец на экранах меньших размеров. У каждой информации есть свое место. Чтение приятно из-за конструкции цветных блоков.

Крупные шрифты

Изменения затрагивают шрифты каждый год. Мы видели упрощенные шрифты, шрифты в стиле ретро, рукописные шрифты. В игру вступают крупные и смелые шрифты. Но чтобы не испортить внешний вид письма монолитными текстами, следуйте этим правилам:

• Тщательно подбирайте слова. Все, что написано крупным шрифтом надолго останется эхом в сознании читателей. Убедитесь, что это создает положительный имидж вашей компании.

• Используйте цвет с умом. Большие, жирные шрифты не сочетаются с яркими цветами. Придерживайтесь нейтральных тонов.

• Оставьте пространство. Для крупного шрифта нужно много места. 

Когда речь идет о больших шрифтах, имеется в виду именно это:

Благодаря цвету и расположению текст не выглядит грузно.

Как инструмент подчеркивания заголовка письма, большие шрифты подходят идеально. Вот еще пример. Письмо от Musicbed. Большой жирный шрифт создает впечатление с первых секунд и добавляет дизайну индивидуальность. Письмо выглядит эстетично.

Цвета

Когда речь идет о трендах дизайна, без цветовых схем не обойтись.

Сайт Pantone выбрал два цвета на 2021 год: серый и желтый. Они выражают силу и позитив - две вещи, в которых мы нуждаемся в это неопределенное время.

Но не зацикливайтесь на этих двух тонах. Pantone собрал несколько цветовых палитр, которые улучшат ваш дизайн рассылки.

В качестве примера посмотрим на письмо от Haus, который уже воспользовался этой палитрой.

Аутентичные образы

Сайты разных сфер бизнеса радуют аудиторию красивыми, яркими изображениями, которые отражают атмосферу компании. Эта тенденция достигла и электронных писем. 

Ее главная фишка - неограниченность. Вы можете дать волю своему воображению. Людям нравятся уникальные вещи.

Например, письмо от Magic Spoon Cereal привлекает трафик на сайт с помощью аутентичных изображений. Выглядит настолько “вкусно”, что сразу хочется купить.

Обратите внимание на то, что нестандартное изображение не только привлекает внимание к продуктам, но и эффективно продвигает бренд.

3D изображения

Трехмерные изображения популярны среди крупных брендов. 3D-картинки выделяются в плоской веб-вселенной.

Например,  Google и Apple постоянно используют выдающиеся 3D-изображения в электронных письмах.

С самого начала крупнейшая поисковая система позиционирует себя как лучший источник развлечений. 3D-изображение подчеркивает это. Вы просто хотите взять этот контроллер и сразу же начать играть. 

Хорошо продуманные изображения творят чудеса. Трехмерная картинка и скидки - все, что нужно Google для привлечения трафика и потенциальных клиентов. 

Второй пример - Apple. Его цель - привлечь внимание к продукту. Трехмерное изображение говорит больше, чем текст.

Иллюстрации

Вместе с аутентичными изображениями набирают популярность и причудливые сюрреалистические иллюстрации.

Взгляните на пример письма от Headspace. Это большое анимированное изображение, которое весело и дружелюбно информирует о предложении.

Еще один пример -  письмо от Tinder. Иллюстрации живые, интересные. В отличие от предыдущего примера, изображения разбросаны по всему письму. Они дополняют текст и создают дружелюбную атмосферу.

Еще один вариант размещения иллюстраций - на фоне. К примеру, письмо от Uber с интересным фоновым изображением.

Анимированные gif-изображения 

Тенденции уходят и приходят, но анимации останутся с нами еще на несколько лет. 

Анимированные gif-файлы часто может рассматривать как инструмент привлечения внимания к продвигаемым предложениям или создания ощущения срочности. Например, обратный отсчет таймера.

Рассмотрим письмо от Sueteness. Его задача заключалась в том, чтобы уведомить пользователей о розыгрыше призов и побудить их действовать немедленно.

Есть две анимированные гифки. Первая визуализирует сообщение. Вторая - таймер обратного отсчета для создания ощущения срочности. Анимированная гифка в сочетании с иллюстрацией выглядит дружелюбно, ненавязчиво и привлекает клиентов.

Интерактивные элементы

Эта тенденция находится в зачаточном состоянии, но уже предлагает интересные решения. Например, взгляните на рассылку от Google:

В письме рекламируется продукт и демонстрируются его преимущества. Казалось бы, ничего особенного. Но здесь есть интересная деталь - возможность выбрать цвет наушников. Это улучшает пользовательский опыт и помогает принять решение о покупке.

Мелкие детали имеют большое значение, особенно когда они интерактивны.

Вывод

Дизайн электронной почты играет важную роль в успехе маркетинговой кампании. Он должен быть стильным и современным. Вкусы подписчиков меняются и необходимо адаптироваться под них. Следите за последними тенденциями в дизайне и воплощайте в жизнь те, которые больше всего подходят вашему бренду.

На материале: https://designmodo.com/email-design-trends-2021/