В мире SEO продолжается динамичное развитие под воздействием новых технологий и изменений в пользовательском поведении. Последние годы принесли нам немало изменений в понимании SEO, и в новом году мы не можем игнорировать некоторые ключевые тенденции, которые помогут эффективно продвигать ваши сайты.
Массовое распространение нейросетей
Это одна из наиболее интересных тенденций, которая изменит SEO в ближайшие годы. Нейросети позволяют создавать контент, который будет отвечать на запросы пользователей. Однако, стоит помнить о качестве такого контента, поскольку поисковые системы будут активно бороться с генерированным нейросетями контентом низкого качества.
В ближайшие годы мы ожидаем большего использования нейросетей в SEO. Они будут использоваться для создания текстового контента и генерации привлекательных изображений. Использование этой технологии может помочь вам создать уникальный и интересный контент для ваших сайтов.
Влияние ИИ на SEO-стратегии
Искусственный интеллект будет активно применяться для анализа данных и формирования эффективной SEO-стратегии. ИИ сможет предсказать запросы пользователей, исследовать конкурентов и определить наиболее эффективные ключевые слова и фразы для вашего сайта. Однако, важно понимать, что ИИ не заменит полностью человеческий труд, а лишь поможет оптимизировать процессы.
Рост голосового поиска
Больше половины россиян используют голосовых помощников в своей повседневной жизни. Внедрение голосовых помощников, таких как Apple Siri и Яндекс Алиса и т. д., приводит к увеличению доли голосового поиска из года в год. Если в 2022 голосовыми помощниками пользовалось 63% населения, то в 2023 эту долю составляет 80%:
Как оптимизировать сайт под голосовые помощники? Рекомендуем учитывать низкочастотные запросы и язык пользователей при составлении текстов. Создайте блок с часто задаваемыми вопросами и давайте прямые быстрые ответы. Не забудьте также обратить внимание на скорость загрузки вашего сайта. Кстати, это также поможет вам попасть и в быстрые ответы (нулевая выдача).
Борьба с некачественным ИИ-контентом
Поисковые системы начали активнее бороться с некачественным контентом, созданным с использованием ИИ. Под санкции Яндекса попало большое количество сайтов, которые отмечены в Вебмастере как сайты с МПК (малополезный контент):
Но на самом деле важно создавать оригинальный и полезный контент для ваших сайтов, чтобы избежать возможных проблем со снижением рейтинга. Поисковые системы не против сгенерированного контента, об этом говорится в правилах Google по отношению к ИИ-контенту. Самое главное, чтобы размещаемая вами информация была полезна и читабельна. Одним словом, проверяйте и корректируйте контент, созданный нейросетями.
Google и концепция E-E-A-T: теперь с опытом
Google продолжает развивать свою концепцию E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), добавив к ней ещё одну “E” - Experience (опыт). Она предполагает использование на сайте информации, подтверждающей экспертность автора и его доверие к нему со стороны пользователей. В 2024 этот тренд будет только усиливаться, а это означает, что бренд будет еще сильнее влиять на ранжирование. Поэтому важно строить сильный и узнаваемый бренд.
Использование методов SEO на маркетплейсах
Это не ново, но нам стоит активнее адаптировать SEO-стратегии под продвижение на маркетплейсах. Популярность маркетплейсов неуклонно растет, поэтому знания и навыки сеошников очень востребованы для продвижения товаров на платформах.
Увеличение доли видеоконтента
Видео — это отличный способ привлечь внимание пользователей. Люди любят истории, а видео — самый эффективный способ повествования.
Визуальный контент продолжает наращивать свои возможности в eCommerce. Создание и продвижение коммерческого видео — это эффективный инструмент для привлечения клиентов и повышения уровня продаж.
Создание качественного видеоконтента и его оптимизация с помощью соответствующих ключевых слов и тегов может значительно улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах. Мы уже не говорим об увеличении времени на сайте и уменьшении процента отказов.
Последние исследования GWI показывают, что почти 6 из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста (57,8%) все еще обращаются к онлайн-ресурсам в поисках информации. Среди других причин, почему люди пользуются интернетом:
- чтобы поддерживать связь с друзьями и семьей (53,7%);
- чтобы быть в курсе новостей и текущих событий (50,9%);
- чтобы смотреть видеоролики, сериалы или кино (49,7%).
Отзывы и репутация компании
Большинство пользователей принимают решение о взаимодействии с компанией, основываясь на отзывах. Важно иметь большое количество реальных положительных отзывов о вашей компании и вовремя реагировать на негативные.
Локальная оптимизация
Поисковики, особенно Яндекс, все больше продвигают свои собственные сервисы, вытесняя органическую выдачу. Использование локального SEO может помочь хоть как-то компенсировать потерю трафика.
Обязательно добавьте организацию в Яндекс и Гугл карты и не забудьте указать региональность в Яндекс.Вебмастере. Уделяйте большое внимание продвижению в регионах и запросам, содержащим “рядом со мной”, например “кафе рядом со мной”, “купить кроссовки рядом со мной”. Кстати, такие запросы, часто используются через голосовой поиск, так что одним выстрелом вы убьете двух зайцев.
Обновление старого контента
Создание контента, который останется актуальным долгое время, имеет большое значение. Такие статьи всегда будут востребованы даже со временем. Постарайтесь создавать контент, который можно будет периодически обновлять и актуализировать.
Увеличение присутствия быстрых ответов в поиске
Особенно это касается Гугла с его внедрением генеративного поиска (SGE). Ориентируйте свой контент на такие ответы, чтобы ваш сайт был легко найден пользователем. Стройте контент так, чтобы он быстро и точно отвечал на вопросы пользователей сразу в выдаче поисковиков. Опять же, если ваш контент попал в быстрые ответы, есть большая вероятность, что поисковики будут использовать его и для голосовых помощников.
В 2024 году придется обратить внимание на множество новых внедрений и технологий, но это не отменяет того, что основы остаются основами. Помимо использования новых фишек, по-прежнему остаются актуальными фундаментальные факторы SEO: техническая оптимизация, качественные ссылки, привлекательные названия и мета-описания, правильно подобранная семантика, а также настройка посадочных страниц.
вверх