SEO-продвижение сайта гостиницы «Измайлово» в Яндекс и Google

Клиент

Своим появлением гостиница «Измайлово» обязана московской Олимпиаде. Это отражено в его архитектуре: пять зданий -корпусов (Альфа, Бета, Вега, Дельта, Гамма) символизируют пять колец – символ всемирных спортивных игр. В пяти корпусах гостиничного комплекса возможно одновременное размещение 10000 постояльцев. На официальном сайте туроператора гостиницы «Измайлово» можно забронировать номер.

Ситуация

1. Клиент пришел на SEO с разработки в далеком 2016 году.
2. В марте 2020 приостановили сотрудничество из-за локдауна.
3. Снова вернулись на обслуживание в феврале 2021.

Сразу стоит отметить, что в целом гостиничный бизнес ощутил на себе потрясения ковидных времен, событий февраля 2022 и их последствий. Бюджет на продвижение достаточно скромный, был немного скорректирован в июне 2023, скорректирована и стратегия продвижения.

Результаты на данный момент

• Трафик из органики поисковых систем с февраля 2021 по сентябрь 2023 постепенно растет:

• Видимость сайта в поисковиках с февраля 2021 года тоже выросла. (Видимость сайта в поисковых системах — это доля целевой аудитории сайта, которая увидит его в поисковой выдаче по запросам, включенным в семантическое ядро.)

• Ожидаемо вырос трафик из Google с февраля 2022 (ушел GoogleAds), теперь единственный способ охватить аудиторию из Google – поисковое продвижение.

• Вырос процент вхождений сайта по поисковым запросам в ТОП-10 в Google за период с февраля 2021 по сентябрь 2023.

Количество вхождений в ТОП 1-3:

1.02.2021 - 5 запросов

28.08.2023 - 15 запросов

Количество вхождений в ТОП 1-10:

1.02.2021 - 24 запроса

28.08.2023 - 38 запросов

• Динамика позиций в Google с мая 2019 по сентябрь 2023. 20 целевых запросов находятся в ТОП-5 поисковой выдачи Google.

Что мы сделали

Мы говорим о SEO-продвижении в период с февраля 2021 по сентябрь 2023 года. До этого времени был большой перерыв в работах.

• Провели ряд работ по изменению структуры страницы с корпусами гостиницы: разделены корпуса; отсортированы страницы номеров; изменен дизайн карточек номеров и, соответственно, дизайн страницы Номера и цены; в карточку номера добавлены новые блоки; стали подтягиваться отзывы.
• Провели SEO-оптимизацию раздельных корпусов, карточек с номерами, добавили и оптимизировали изображения, настроили редиректы на новые страницы и карточки номеров.

1. Обновили семантику, добавили новые запросы.

2. Обновили контент на сайте в соответствии с запросами: Title и Description, тексты.

3. Проводили регулярное наполнение контентом, обновление и редактирование контента.

4. На регулярной основе проводили корректировки технических ошибок и SEO-ошибок на сайте:

• корректная настройка 404 страниц;
• устранение дублей страниц, дублей мета-тегов;
• корректировка файлов robots.txt и sitemap.xml и др.

5. Было усилено внешнее продвижение:

• Проанализировали существующую ссылочную массу сайта;
• Провели анализ ссылочной массы конкурентов;
• Составили план размещения внешних ссылок.

За период с февраля 2021 года по сентябрь 2023 удалось значительно увеличить ссылочную массу. Отчет доступен за последний год, но и здесь виден прирост ссылочной массы, что также повлияло на ранжирование в Google.

6. Провели анализ коммерческих факторов, технический и SEO-аудит. На их основе составили список предложений и правок.

Пример правок:

Что планируем делать дальше

1. Согласовать с клиентом и реализовать технические правки.

2. Согласовать рекомендации на основе аудита:

• Добавить функцию фильтрации и подбора номеров.
• Добавить больше фото номеров и добавить видео в карточку.
• Добавить возможность смены языков.
• Добавить раздел Статьи и заниматься его наполнением.

Так, например, если раздел Отзывы приносит трафик на сайт, который конвертируется, то со страниц статей можно будет получить гораздо больше конверсий:

Конверсия клика по номеру:

3. Обновить стратегию внешнего продвижения, усилить наращивание ссылочной массы. Усилить размещение ссылок на сайт в справочниках, каталогах, тематических форумах, отзовиках и т.п.

4. Усилить локальное продвижение в картах Яндекса и Google.

Продвижения сайта гостиницы или отеля - это:

• Привлечение большего количества посетителей.
• Возможность выгодно позиционировать себя среди конкурентов.
• Повышение видимости сайта в результатах локального поиска.

Не стоит пренебрегать SEO-продвижением сайта гостиницы, чтобы не терять своих гостей и прибыль.

Материалы по теме:

• Эффективное продвижение в Яндекс и Google — возможно ли
• 13 раздражающих вещей на сайтах, которые ненавидят абсолютно все
• Тенденции SEO в e-commerce в 2023 году