Клиент

Компания «Энергоконтракт» — пионер в решении проблем работников опасных и вредных производств.

Специально для разработки одежды «Биостоп» к команде присоединились ведущие российские ученые-энтомологи, и в результате был создан не имеющий мировых аналогов костюм, который мог защитить от вечной проблемы зеленой полосы России — укусов клещей.

Задачи

Улучшить видимость сайта в органическом поиске Яндекс и Google.
Повысить узнаваемость бренда для увеличения ценности продукта и увеличения продаж.

Что мы сделали

1. Провели комплексный SEO-аудит. На его основе произвели работы по внутренней оптимизации сайта.

2. Провели Usability-аудит:

Создали карту кликов — инструмент для измерения и отображения статистики по кликам на сайте. Карта отображает клики по всем элементам страницы (в том числе по тем, которые не являются ссылками и никуда не ведут).

Карта кликов помогла оценить юзабилити сайта, выявить наиболее кликабельные элементы, определить, какие элементы сайта кажутся посетителям ссылкой, но таковыми не являются, и тем самым вводят в заблуждение.
Оценка юзабилити по карте кликов
Клики на карте подсвечиваются разными цветами в зависимости от их частоты. На карте указано общее количество кликов на странице (группе страниц) и доля кликов, попавшая в текущую видимую область.
Карта кликов до
Например, ранее посетители в большинстве случаев выбирали крайний слева по расположению костюм. После реализации наших рекомендаций, пользователи стали обращать внимание и на другие модели в каталоге.
Карта кликов после

3. Создали карту ссылок — инструмент для измерения статистики переходов по ссылкам. Ссылки на карте подсвечиваются разными цветами в зависимости от их популярности.

При клике на ссылку отображаются следующие данные:

Количество переходов по ссылке;
Доля переходов относительно других ссылок на странице;
Сравнение переходов по ссылкам.

Одно из наших решений — увеличили размер иконок соцсетей, чтобы проверить гипотезу об увеличении переходов в группы.

Было ранее:

Увеличение переходов в соцсети "до"

Стало после:

Увеличение переходов в соцсети "после" Нажмите и перетащите, чтобы переместить

Результаты

Usability-аудит сайта помог нам проверить наши гипотезы, которые в свою очередь улучшили следующие показатели сайта:

Отказы
Глубина просмотра
Время на сайте
Количество заказов с сайте

Проведенный комплекс работ позволил:

сократить отказы — долю визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы менее 15 секунд
увеличить глубину просмотра — количество страниц, просмотренных за один визит
увеличить время нахождения покупателя на сайте
улучшить позиции по выбранным ключевым словам и, соответственно, повысить видимость сайта в Яндексе и Google по нужным регионам продвижения.

Увеличение времени нахождения на сайте