Вконтакте остаётся самой крупной социальной сетью в России с 73 миллионами активных пользователей. Таргетированная реклама на этой площадке имеет спрос и неоднократно доказывала свою эффективность. Большой выбор настроек, форматов, возможности парсинга, размер аудитории — всё, что требуется для рекламодателя.
Одна из проблем, с которой сталкивались все, кто работал с рекламой Вконтакте - это реклама сайта. В большинстве доступных форматов при клике на аватар или название пользователь попадает в бизнес-сообщество, от которого создано объявление. И призывы к переходу на сайт не всегда помогают. Из этого вытекает следующая проблема — сообщество должно быть правильно оформленным и активным. Для этого нужен регулярный постинг качественного контента. Но качественный контент — это дополнительная статья расходов, часто непосильная для малого и среднего бизнеса.
Или же рекламодатель запускает новый продукт, который не может/не хочет связывать с уже существующим сообществом своего бренда. А создание дополнительной страницы — это снова расходы.
Так как же запустить рекламу Вконтакте, но при этом не тратиться на ведение и контент? Решение — формат “Реклама сайта”.
Основные преимущества данного формата:
-
при нажатии на любую часть объявления пользователя перекидывает на сайт;
-
для запуска не нужно создавать сообщество.
Пошаговое руководство
Зайдите в рекламный кабинет и создайте новое объявление. Выберите формат "Реклама сайта".
Оставьте ссылку на посадочную страницу (можно и нужно использовать ссылку с utm-метками).
Все элементы рекламного объявления можно настраивать.
Можно загрузить логотип, выбрать заголовок, который будет отображаться на месте названия профиля, добавить кнопку призыва к действию.
В сниппет загружается изображение или видеозапись. Размер картинки - 1080х607, видео 600х338.
Требования к количеству символов - 25 в заголовке, 90 в описании, 25 в тексте рядом с кнопкой.
Пример того, как может выглядеть объявление:
Все остальные настройки ничем не отличаются от рекламных записей других форматов.
Советуем всегда добавлять настройки сохранения аудиторий. Это в последующем может пригодиться для ретаргетинга и исключения при масштабировании тех, кто уже видел вашу рекламу.
Кроме рекламы в ленте, вы можете использовать ТГБ (текстово-графический блок). Это реклама в левом столбце на десктопной версии.
Есть два варианта формата объявлений - Изображение и текст и Большое изображение. Выглядят они так:
ТГБ не самый результативный формат, но мы советуем его протестировать.
Вывод
Используйте формат "Реклама сайта", если хотите сэкономить на ведении сообщества, запуске нового продукта или тестировании Вконтакте в качестве новой площадки для продвижения.
Хотите запустить рекламу во Вконтакте? Напишите нам на почту [email protected] Обсудим ваш проект, дадим грамотную консультацию, запустим рекламную кампанию в короткие сроки с прицелом на результат.
вверх