Геймификация (игрофикация) — это применение подходов и методик из компьютерных игр на сайтах, в приложениях, программах и сервисах для привлечения и удержания пользователей и монетизации проекта. За основу берется игра, потому что она — успешный инструмент для привлечения людей.
В основе геймификации лежат вирусные инструменты — они мотивируют пользователей через социальные активности привлекать к сервису своих друзей и знакомых, а заодно тратить средства.
Зачем нужна геймификация
Перед тем как решиться внедрять элементы геймификации в бизнес, поймите, какую задачу намереваетесь решить и зачем вам нужны игровые механики.
К примеру - какие задачи мы хотели выполнить в нашем проекте:
Удержание пользователей
По статистике, в среднем в день человек тратит пять минут на новости, пять минут на игры и еще 20 минут на видео. Задача бизнеса — захватить внимание пользователя и заставить провести на сайте или в приложении как можно больше времени
Привлечение пользователей
Элементы игры не только привлекают новых клиентов, но и возвращают тех, кто уже пользовался вашим товаром или услугой, — их получить гораздо легче, потому что такие люди уже знакомы с сервисом.
Стимулирование продаж
Геймификация превращает сервис или потребление продукта в игру.
Переходим к разбору нашего - “Геройского теста”
Механика игры. Карта действий пользователя.
Переход на тест осуществляется по ссылке. Для привлечения аудитории для прохождения информация была размещена:
-
В постах в социальных сетях.
-
Pop-up на сайте.
-
Запущена таргетированная реклама в социальных сетях
-
Далее стартует тест. Участника будет ждать 10 увлекательных вопросов, в которых будет необходимо принимать решения в различных ситуациях. Тематика вопросов поступки героев (и не только) в фэнтезийном мире.
-
После всех вопросов, будет подведены итоги и для участника будет выбрано геройское Амплуа.
Также будут даны рекомендации по игрушкам, которые имеют тематические отсылки к выбранному амплуа. Как мотивация к покупке набора целиком, будет дана 15% скидка.
Результаты
По итогам запуска и 3 месяцев промо:
-
3500 участников теста
-
Более 100 продаж наборов героев
-
Позитивные комментарии и сообщения от довольных клиентов и участников
Геймификация укрепляет свои позиции в сердцах подписчиков, так что не упускайте возможности использовать инструмент по-максимуму.
Читайте по теме: Редизайн и комплексное продвижение интернет-магазина игрушек