Как выбрать подрядчика на SEO: агентство или специалист in-house

Когда вам нужно улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах, встает вопрос: выбрать SEO-агентство или нанять специалиста in-house? 

Рассмотрим плюсы и минусы обоих вариантов.

Плюсы и минусы агентства

Плюсы

1. Опыт и экспертиза. Агентства работают с разными клиентами и имеют богатый опыт в различных отраслях.
2. Команда специалистов. В агентствах работают эксперты по разным направлениям SEO – от контент-маркетинга до технической оптимизации.
3. Свежий взгляд. Внешний подрядчик может предложить новые идеи и подходы.

Минусы

1. Стоимость. Услуги агентства могут быть дороже, чем зарплата для одного специалиста.
2. Меньше контроля. Вы не всегда можете контролировать процесс работы так, как это возможно с in-house специалистом. Отчасти это же преимущество, т.к. не нужно контролировать человека, а можно отдать задачи компании с уже выстроенными процессами.
3. Персонализация. Агентства работают с несколькими клиентами одновременно и могут не уделять вашему проекту внимание на протяжении всего дня.

Как выбрать агентство для SEO-продвижения?

• Проверьте опыт и репутацию

Изучите проекты, с которыми агентство уже работало. Это даст представление о его опыте и результатах. Читайте отзывы и кейсы. Найдите отзывы клиентов и изучите кейсы, чтобы понять, как агентство решает конкретные задачи и каких результатов достигает.

• Изучите услуги и подход

Узнайте, какие конкретно услуги предлагает агентство: технический аудит, контент-маркетинг, линкбилдинг, аналитика и т.д.. Оцените подход. Хорошее агентство разработает индивидуальную стратегию для вашего бизнеса, а не будет использовать шаблонные решения.

• Запросите отчетность

Это поможет понять, предоставляет ли агентство регулярные и понятные отчеты о проделанной работе и достигнутых результатах.

• Запросите сертификаты специалистов

Узнайте о квалификации и опыте специалистов, которые будут работать над вашим проектом. Обратите внимание на наличие сертификатов и наград.

• Обсудите стоимость и условия сотрудничества

Убедитесь, что стоимость услуг четко определена и нет скрытых платежей. Обсудите условия договора, сроки выполнения работ и возможности внесения изменений в процессе сотрудничества. Агентство должно быть готово отвечать на ваши вопросы и объяснять свои действия.

• Узнайте о методах и инструментах

Узнайте, какие инструменты и методики использует агентство для анализа и оптимизации. Убедитесь, что агентство использует "белые" методы SEO, которые соответствуют рекомендациям поисковых систем.

• Спросите о результатах и гарантиях

Поинтересуйтесь, каких конкретно результатов можно ожидать и в какие сроки. Остерегайтесь агентств, которые обещают гарантированные результаты в SEO, так как это не всегда возможно из-за природы поисковых алгоритмов.

Плюсы и минусы специалистов и команд in-house

In-house SEO-специалист – это сотрудник, который работает внутри компании и занимается оптимизацией ее сайта для поисковых систем. Такой специалист полностью интегрирован в команду и лучше понимает специфику бизнеса.

In-house может работать не только один человек, но и команда специалистов. Эти специалисты анализируют и внедряют SEO-стратегии, проводят аудит сайта, оптимизируют контент и технические аспекты, а также следят за изменениями в алгоритмах поисковых систем. Основное преимущество in-house команды – глубокое понимание бизнеса и быстрая адаптация к его потребностям.

Плюсы

1. Глубокое погружение в бизнес. Специалисты in-house будут лучше понимать специфику вашего бизнеса и внутренние процессы.
2. Быстрая реакция. Специалисты могут оперативно реагировать на любые изменения и задачи.
3. Полный контроль. Вы полностью контролируете рабочий процесс и можете легко вносить коррективы.

Минусы

1. Ограниченный опыт. In-house специалисты могут не иметь такого разнообразного опыта, как сотрудники агентств, которые работают с множеством различных клиентов и тематик.
2. Расходы на обучение. Постоянное обучение и повышение квалификации in-house специалистов требуют дополнительных затрат.
3. Ресурсы и время. Небольшие команды могут не иметь достаточно ресурсов и времени для выполнения всех задач, необходимых для эффективной SEO-оптимизации.
4. Сложности с наймом. Найти и удержать высококвалифицированных SEO-специалист

Как выбрать специалистов in-house для SEO?

1. Определите ваши потребности
   Решите, какие конкретные задачи должен выполнять SEO-специалист. Это может включать технический аудит сайта, создание и оптимизацию контента, линкбилдинг, анализ данных и т.д. Оцените объем работы, чтобы понять, нужна ли вам полная занятость или достаточно будет частичной занятости.
2. Проанализируйте квалификацию и опыт
   Ищите кандидатов с подтвержденным опытом работы в SEO. Хорошо, если у них есть опыт в вашей отрасли. Запросите примеры успешных проектов и результатов, которых удалось достичь. Обратите внимание на наличие профильного образования и сертификатов, например, сертификаты Яндекс Метрика, Google Analytics и другие.
3. Уточните навыки и знания
   • Технические навыки. Убедитесь, что кандидаты обладают знаниями в области HTML, CSS, JavaScript, а также понимают работу поисковых алгоритмов.
   • Аналитические способности. Специалисты должны уметь работать с аналитическими инструментами (Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Analytics, Google Search Console и др.) и делать выводы на основе данных.
   • Контент-маркетинг. Знания в области контент-стратегий и умение оптимизировать контент под SEO будут большим плюсом.
   • Линкбилдинг. Опыт в построении качественных ссылок и знание различных стратегий линкбилдинга.

4. Изучите личные качества
   Коммуникабельность. Специалисты должны уметь объяснять сложные вещи простыми словами, быть готовым к взаимодействию с другими отделами, самостоятельно принимать решения и нести ответственность за результаты работы.

5. Проверьте знания
   Дайте кандидату небольшое тестовое задание, чтобы оценить его практические навыки и подход к работе. Проведите детальное интервью, чтобы выяснить уровень знаний и опыта. Задавайте вопросы по реальным кейсам и ситуациям.

6. Оцените, насколько кандидат готов работать в команде
   ​​​​​​​От этого зависит то, как он будет взаимодействовать с маркетинговым, IT и другими отделами.

Какие еще есть варианты?

Кроме агентств и ih-house специалистов есть фрилансеры – это независимые специалисты, которые предлагают свои услуги по оптимизации сайтов на основе временных или проектных контрактов. 

Фрилансеры часто имеют гибкий график, могут работать с несколькими клиентами одновременно и предлагают более доступные расценки по сравнению с агентствами. Они предоставляют индивидуальный подход и могут быстро приступить к работе. Фрилансеры подходят для небольших проектов или стартапов, где важна гибкость и узкоспециализированные навыки.

Как сделать выбор?

Агентства располагают командами специалистов с разнообразными навыками – это позволяет им разрабатывать и реализовывать комплексные стратегии.  Также они обладают доступом к профессиональным инструментам и технологиям, которые могут быть слишком дорогими для одного специалиста. Если вам нужно быстро начать работу и выполнить большой объем задач – агентство подойдет для этого.

С другой стороны, если важно глубокое понимание специфики вашего бизнеса, специалисты in-house подойдут больше. Такие сотрудники смогут лучше интегрироваться в ваш бизнес, быстрее реагировать на изменения и новые задачи.  В случае с in-house сотрудником или целой командой нужно понимать, что вы берете на работу людей на продолжительный срок, в то время как с агентством вы можете заключить договор на ограниченный срок, например, всего на полгода.

Выбирайте с учетом конкретных потребностей, бюджета и целей в бизнесе. Внимательно рассмотрите все преимущества и недостатки каждого варианта, чтобы принять взвешенное решение. Оно поможет вам успешно развивать SEO и достигать желаемых результатов.